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Instagram schränkt Influencer ein - zum Glück!

Instagram schränkt Influencer ein - zum Glück!

Vor kurzem hat Instagram eine Entscheidung getroffen, die vor allem Influencer hart treffen könnte - es sollen keine Likes mehr angezeigt werden. Obwohl es ein Weg ist, den sozialen Fokus wiederherzustellen, haben einige Nutzer begonnen, extrem kritisch darauf zu reagieren.

Auf diese Weise versucht Instagram endlich, den Menschen das Gefühl zu geben, dass sie sich von immateriellen Gefühlen weniger unter Druck gesetzt fühlen. Obwohl sich die Änderung noch in der Testphase befindet (und nur in einigen wenigen ausgewählten Ländern überhaupt zu sehen ist), haben die Nutzer in den als Tester ausgewählten Länder nicht sehr gut reagiert.

Für einige ist Instagram mehr als nur eine Methode, um Fotos mit Freunden und Familie zu teilen. Mikaela Testa (alias fuckmik) zum Beispiel ist ein australisches Model mit rund 13.000 Followern. Sie verwendet Instagram als ihr persönliches Portfolio und verdient damit Geld. Leider ist ihre Welt gerade zusammengebrochen. Viele ihrer Anhänger haben aufgehört, auf ihre Fotos zu liken, weil sie nicht mehr die Gesamtzahl der Likes auf ihren Beiträgen sehen.

Wie kann man NICHT auf die Entfernung von Likes reagieren?

Seit Instagram seine Regeln geändert hat, sagte Mikaela, dass sie einen starken Rückgang des Engagements auf ihren Beiträgen bemerkte. Ergibt das einen Sinn? Natürlich, ja, aus mindestens zwei Gründen:

  1. Das "Like" ist zu einem passiven Gewohnheitsmerkmal geworden, anstatt zu suggerieren, dass die Inhalte selbst den Nutzer interessieren. Um das klarzustellen, nenne ich es "die Schaf-Theorie": Ich sehe ein paar versprengte Schafe? Interessiert mich nicht. Ich sehe eine große Herde? Da will ich dabei sein  -Like! Ergo: Die Tatsache, dass die Benutzer die Anzahl der von Mikaela erhaltenen Sympathien nicht mehr sehen konnten, entmutigte sie davon, dem Modell ein weiteres kleines Herz zu spendieren.
  2. Aus dem oben genannten Grund scheint es, dass Mikaelas Engagement-Strategie ein kompletter Reinfall war. Was sie für ihre wahren Anhänger hielt, sind eigentlich Menschen, die sich nicht wirklich um die von ihr veröffentlichten Inhalte kümmern. Sie folgten nur der Menge.

Anstatt jedoch rational zu denken, reagierte Mikaela falsch und brachte mich damit zum lachen. Das Model teilte ein Video auf ihrem Profil, in dem sie weinte, tobte  und Instagram beschuldigten, ihren Beruf "zerstört" zu haben. Sie verdiente anscheinend 1.000 Dollar für jede 1.000 Follower.

In den folgenden Stunden gab es Grund genug, um sie davon zu überzeugen, diese überzogene Beschwerde zu korrigieren. Das Löschen des Videos wäre in einer Realität, in der alles, was im Internet veröffentlicht wird, im Internet bleibt, aber nicht sinnvoll gewesen. Das Video wurde sofort auf der ganzen Welt verbreitet, heruntergeladen und umgehend wieder veröffentlicht.

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Vor dem Essen kommt bei Instagram das Foto. / © AndroidPIT

"Unabhängig davon, was Ihr denkt: Instagram ist ein echter Job und die Branchenvertreter haben hart daran gearbeitet, dorthin zu gelangen, wo sie sind. Fremde denken, dass es ein Witz ist. Ich habe Blut, Schweiß und Tränen investiert und jetzt wird es mir weggenommen. Das ist nicht nur mein Leiden, sondern auch das aller Marken und Unternehmen, die ich vertrete."

Unter der Annahme, dass eine Marke einen anderen Influencer als Ersatz finden kann, indem sie einfach mit den Fingern schnippt, bezweifle ich, dass Unternehmen wirklich unter der Entscheidung leiden. Die Frage ist, hat Mikaela wirklich Zeit verschwendet? Meine Antwort ist ja, aus zwei einfachen Gründen:

  1. Sie hat die falsche Zielgruppe angezogen.
  2. Sie stützte ihre einzige Einnahmequelle auf eine Plattform, über die sie keine Kontrolle hat und die die Spielregeln von einem Moment auf den anderen ändern kann.

Was den ersten Punkt betrifft, so gibt es sicherlich einen positiven Aspekt, den das Modell nicht berücksichtigt hat: Mit diesem Schritt hat Instagram automatisch ihr Publikum analysiert und sie gezwungen, ein neues Publikum von Leuten aufzubauen, die ihre Beiträge kommentieren und ihr ein Like hinterlassen, die wirklich an ihrem Inhalt interessiert sind. Das ist das Ziel, das Mikaela anstreben sollte.

Auf jeden Fall entschied sich das Modell, nachdem es ihre nutzlose Wut geäußert hatte, für eine "große Pause" von Instagram und Social Media. Wie lange hat es Eurer Meinung nach gedauert, bis sie zurückkam? Ich mache es kurz: Es war ein einziger Tag. Hoffen wir, dass sie es verstanden hat und dass sie von nun an zumindest den richtigen Weg gehen kann.

Es gab nie ein "echtes" Engagement

Der neueste Trust Insights-Bericht über die Beteiligung von Instagram ist eine sehr interessante Lektüre, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Zusammenarbeit mit Marken die einzige Möglichkeit ist, wie Influencer Geld verdienen. Trust Insight überprüfte 1.430.995 Beiträge aus 3.637 bekannten Markenprofilen (Insta- Stories nicht enthalten), um die durchschnittliche Gesamtengagementquote (Likes und Kommentare) zu ermitteln.

In dem Bericht heißt es: "Seit Anfang Mai hat sich das durchschnittliche Engagement der untersuchten Profile im Laufe der Zeit stark verringert und liegt nun bei rund 0,9 Prozent. Trust Insights konzentrierte sich dann auf Influencer-Profile und es zeigt sich, dass die Modeinfluencer von einem durchschnittlichen Engagement von 4,3 Prozent auf 2,4 Prozent (44 Prozent weniger) gefallen sind.

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Das durchschnittliche Gesamtengagement fiel innerhalb weniger Monate unter 1 Prozent. / © Trusted Insights

The Atticism, eine bekannte australische Agentur, die einige wichtige Meinungsbildner fördert, sagte: "Wir haben so viele Kunden, die hinter Likes her sind, ohne wirklich zu verstehen, was das ultimative Ziel ist. Die Zahl der Follower hat keinen Einfluss und wir tun unser Bestes, um es ihnen zu erklären. Wenn jemand nicht tatsächlich eine Branche beeinflusst (was unwahrscheinlich ist), hat er keinen Grund, als Influencer bezeichnet zu werden."

Von einem Influencer-Unternehmen klingt das wie ein Witz, aber es ist die Wahrheit.

Instagram ist ein Unternehmen, das auf Gewinn ausgerichtet ist

Eines möchte ich klarstellen: Wenn Ihr denkt, dass der Ton, in dem ich diesen Artikel schreibe, hart ist, dann entschuldige ich mich im Voraus, aber ich versichere Euch, dass der Höhepunkt noch kommt. Das liegt daran, dass meine Frustration über "Nicht-Experten" Influencer mir ein Gefühl der Zufriedenheit und des Glücks vermittelt. Ja, ich bin besonders glücklich über die Änderung von Instagram (wir erinnern uns: nur ein Test), denn der Social-Media-Riese hat endlich verstanden, dass es an der Zeit ist, ein Paradigma zu durchbrechen. Und wenn die Lösung darin besteht, Ihre Plattform komplett auf links zu drehen, dann begrüße ich das!

Ihr denkt vielleicht, dass es die falsche Wahl ist, aber in Wirklichkeit ist die Entscheidung gut durchdacht. Instagram rechtfertigt sich dadurch, dass es die Nutzer einlädt, sich mehr auf den Inhalt von Fotos und Videos zu konzentrieren und nicht auf die Anzahl derer, die ihnen gefallen. Ich bin jedoch der Meinung, dass es noch mehr zu bieten hat.

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Ein gewinnorientiertes Unternehmen zielt ausschließlich auf den Gewinn ab. / © Shutterstock

Die oberste Regel eines Unternehmens, das so groß ist, dass es wie Instagram über mehr als eine Milliarde Nutzer verfügt, ist klar: Gewinn machen, klar und einfach. Durch die Abschaffung der Anzahl der Gleichgesinnten hat die Plattform das beseitigt, was bisher ein echtes Freilos war, mit dem Influencer Geld verdienen konnten, Instagram selbst aber nicht. Je mehr Likes, desto beliebter, desto mehr Unternehmen werden sich entscheiden, zu investieren.

Natürlich profitierten nur die Influencer von diesem Modell und nicht die Plattform selbst, die allmählich sauer wurde und von einem völlig nicht zielgerichteten Publikum bereichert wurde. Der einzige Weg, wie Instagram dieses Publikum nutzen konnte, um seine eigenen Einnahmen zu steigern, war, Influencer zu zwingen, populär zu werden, indem sie ein Tool verwendeten, das dem Unternehmen besonders gefällt: ihre Beiträge für Geld sponsern zu lassen.

Ist das also ein Test oder nicht? Ja, aber sicherlich nicht aus dem Grund, den Instagram öffentlich erklärt, sondern um des Profits willen. Was wirklich passieren wird, ist, dass die Werbeeinnahmen von Instagram steigen.

Kleine Unternehmen haben jetzt eine Chance

Die positiven Auswirkungen sind für kleine Unternehmen, die gesponserte Beiträge auf der Plattform veröffentlichen wollen. Wissen Sie, wie viele Firmenprofile es auf Instagram gibt? 25 Millionen weltweit. Und weißt du, wie viele dieser Profile monatlich Instagram-Posts sponsern? Nur 2 Millionen. Siehst du, was ich hier mache?

Obwohl die neuesten Daten darauf hindeuten, dass die Werbeausgaben auf der Plattform im Vergleich zu Facebook von Jahr zu Jahr um 177% gestiegen sind, ist die Kluft zwischen den Unternehmen, die zahlen, und denen, die sie einfach nutzen, ein großes Problem. Es ist dasselbe wie eine Bar zu besitzen und den Leuten zu erlauben, sich hinzusetzen und Essen zu essen, das sie von zu Hause mitgebracht haben, während sie ihre Pommes frites in dein Ketchup tauchen.

Kleine Unternehmen stellen den höchsten Anteil aller weltweit tätigen Unternehmen dar, so dass es zweifellos notwendig ist, ihnen Beachtung zu schenken, da sie nicht nur für Instagram, sondern für nahezu alle im B2B-Bereich tätigen Firmen ein wichtiges strategisches Ziel darstellen.

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Der CEO von Facebook kündigte das Ende von "Likes" der Bühne der F8 an. / © Frederic Legrand - COMEO / Shutterstock.com

Wenn Ihr jedoch ein kleines bis mittleres Unternehmen (KMU) habt und auf Instagram sponsert, werdet Ihr wissen, dass es keineswegs einfach ist, Leads (also potenzielle Kunden) innerhalb der Plattform umzusetzen, insbesondere wegen den Likes. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass Unternehmen mit einem hohen Maß an "Social Evidence" eine hohe Konversionsrate haben und über niedrigere Kundengewinnungskosten verfügen, ein entscheidender Aspekt, insbesondere beim Online-Verkauf.

Würdet Ihr in einem leeren Restaurant essen? Würdet Ihr Euch für einen Nachtclub anstellen, in den niemand geht? Würdet Ihr auf eine Anzeige ohne Like klicken? Nein! Die Lösung? Auf Wiedersehen zu öffentlichem Feedback. Indem Instagram den Menschen die Möglichkeit nimmt, zu sehen, wie viele Menschen eine Anzeige erhalten haben, ermöglicht es Instagram kleinen Unternehmen zu werben, ohne zu befürchten, dass ihre Anzeigen wegen des geringen Engagements ignoriert werden.

Die Transparenz zwischen Influencern und ihrem Publikum gehört der Vergangenheit an, denn Instagram hat eine ihrer offensichtlichsten Kennzahlen versteckt, um denjenigen zu helfen, die wirklich wichtig sind: den zahlungswilligen Unternehmen.

Die falschen Gebote der Influencer

Nun, wir sind an dem Punkt angelangt, an dem ich vermessen werde, und von der Höhe meiner 30 Jahre an sage ich Euch genau, wie die Dinge laufen werden. Hier sind einige falsche Ideen, die Leute über Instagram haben:

"Ich kann Instagram benutzen, um Geld zu verdienen."

Zuerst einmal, streicht Euch die Überzeugung aus dem Kopf, dass Ihr mit der Anmeldung bei Instagram leicht Geld verdienen könnt. Das gleiche Prinzip gilt auch für YouTube und für diejenigen, die einen Kanal schaffen, um "Geld zu verdienen".

"Sie haben alles verändert, die Idioten!"

Instagram ist nicht Euer Zuhause! Ist Euch klar, dass die Plattform im Besitz des Vorstands von Facebook ist und dass sie jederzeit in der Lage ist, die Regeln nach eigenem Ermessen und vor allem ohne Eure Zustimmung zu ändern? Morgen könnte es für immer geschlossen werden. Ihr habt keine Kontrolle über all das.

"Instagram muss mir zuhören, weil ich wertvoll bin!"

Glaubt Ihr wirklich, dass sich ein so großes Unternehmen mehr um Beschwerden von Anwendern kümmert, die vor der Kamera weinen, als um sein Einkommen? Aus den verschiedenen Facebook-Datenschutzskandale habt Ihr offensichtlich nichts gelernt

"Instagram ist mein Job".

Wie zum Teufel macht es für Sie Sinn, 100 Prozent Eurer Einnahmen aus einer einzigen Quelle zu erhalten, die Ihr nicht selbst kontrollieren könnt? Niemals und ich wiederhole, niemals, gründet Euer Einkommen auf eine einzige, wertvolle Quelle. Wenn Ihr auf Instagram setzt, würdet Ihr den gleichen Fehler machen wie die YouTuber, als Google seine Monetarisierungsregeln änderte. Wie viele haben sich beschwert? Jede Menge. Hat YouTube die Regeln geändert? Nein. Die Betreiber haben das Sagen, kommt darüber hinweg!

Wie könnte sich die Situation Eurer Meinung nach entwickeln? Ist es nur ein Alptraum, aus dem die Influencer früher oder später aufwachen werden, oder ist für die meisten von ihnen das Ende wirklich gekommen?

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Top-Kommentare der Community

  • Tenten vor 2 Wochen

    Was soll der Beruf über den Charakter aussagen? Und wer entscheidet bitte, was "richtige" Arbeit ist? Macht ein Werbetexter richtige Arbeit? Oder ein Fotomodell? Hat einer, der geistige Arbeit körperlicher Arbeit vorzieht, einen schlechteren Charakter? Oder jemand, der eine Chance ergreift, mit wenig Arbeit viel Geld zu verdienen? Ehrlich gesagt finde ich, Leute nach ihrer Arbeit in Schubladen zu stecken sagt einiges über den Charakter aus.

  • Fabien Roehlinger
    • Admin
    • Staff
    vor 2 Wochen

    Übrigens können auch digitale Publisher wie wir ein Lied davon singen. Ohne Google - Reichweite, Ads - keine Chance.

35 Kommentare

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  • Der Traumberuf Influencer und seine Schattenseiten. Das geheule von Mikaela ist schon etwas peinlich aber für mich stellt sie schon diese nächste Generation dar. Es gibt durchaus Influencer denen selbst ich mit meinen fast 50 Jahren begeistert folge und die in Ihrer Ecke wirklich einiges auf die Beine stellen. Gut für mich spielt die Musik eher bei Youtube, Instagram war nie so meines, aber diese zum Teil "alte Garde" hat einiges auf die Beine gestellt, teils Marken geschaffen und natürlich oft auch wertvollen Content.
    Bei einigen Frage ich mich manchmal wie die mit Ihren 24 Stunden am Tag herumkommen, weil man die Arbeit wirklich sieht die darin steckt.
    Ich schätze genau diese Leute wird auch so schnell nichts aus der Bahn werfen, aber dann gibt es noch die anderen....

    Für mich fühlt es sich so an als ob besonders einige der ganz jungen Nachrücker glauben jeden Tag 2 Stunden auf Insta rumzukaspern ersetzt einen Beruf. Solch Likegeile Vögel, die meinen jeder der eine Kamera hat ist somit im Buisness wenn er etwas Geduld mitbringt.

    Ich schätze aber dieser Zug ist abgefahren. Ähnlich wie z.B. in der Modell Liga, eine Cindy Crawford, eine Naomi Champell, eine Claudia Schiffer, diese Namen haben wahrscheinlich in 10 Jahren noch Bedeutung, aber die von Heute werden diesen Weg nicht mehr gehen.


  • " Instergram* muss mir zuhören weil ich wichtig bin".
    * Oder auch die Welt.
    Ganz schön selbstverliebt.
    Einer von über 7 Milliarden Menschen.
    Und dann noch mit Werbung oder dummen Geschwätz.
    Da ist absolut null wichtig.


  • Überall ein klein wenig Micro Influenzer zu sein, nebenbei ein paar Produkt-Reviews auf das eigene Blog, einen Shop als Wiederverkäufer oder Dropshipper, Logos und Grafiken für diverse Kunden bearbeiten, und schon kann man ganz entspannt überleben. So mache ich das zumindest.


    • Eben, das ist halt eine Frage der Geschäftstüchtigkeit. Wer die nicht hat, bleibt halt Angestellter und muss hart arbeiten.


  • Na das war doch mal ein richtig interessanter Artikel, gerne mehr davon 😁


  • Vor dem Essen kommt bei Instagram das Foto. / © AndroidPIT

    Ein jeder knipst sein Jägerschnitzel? Hilfeeeeee !! Das ist ja der reinste 🧟‍♂️🧟‍♀️Film. Und dafür gibts ein Like, infantil. Und täglich finden sich neue Gründe weshalb ich kein Sozial Media habe.


  • Ich glaube das ist der erste Artikel bei AP wo ich guten Gewissens sagen kann, dass ich ihn gut finde. Der Gebrauch von Füllwörtern ist zwar immer noch nicht besiegt aber immerhin.

    Zum Thema: Ich fände es auch gut wenn die Likes nicht mehr angezeigt werden. Zudem sieht man doch immer noch die Follower und Wohlwollen kann man ja auch in den Kommentaren ausdrücken.


  • Influencer sind für mich einfach nur personifizierte Werbemaßnahmen diverser Unternehmen, um deren Produkte sehr "vertrauenswirksam" nur mit den positiven Eigenschaften an die Konsumentenzielgruppe ranzutragen. Influencer sind daher zwar Unabhängige, freischaffende Personen jedoch in ihrer "Funktion" eben keine unabhängigen Personen auf deren Meinung ich daher einen "Fu*k" gebe. Im TV schalte ich Werbung weg und im Internet schaue ich solche Sachen halt einfach nicht. Informationen hole ich mir auf andere Art.

    Diese ganze Instagram Entwicklung ist schon eine Steigerung von Facebook m.M.n
    Mich persönlich interessiert das nicht weiter, da ich mein Leben in vollen Zügen mit meinen Augen wahrnehme und nicht durch meine Smartfone Frontkamera ;-)

    Prinzipiell soll Jeder das machen, womit er glücklich (möglichst viel) Geld verdient. Denn eines sind Influencer NICHT...- kriminell


  • Guter Artikel! Hat Spaß gemacht zu lesen. Danke


  • HEB vor 2 Wochen Link zum Kommentar

    Eventuell sollten diese Menschen mal ehrlicher Arbeit nachgehen? Wäre doch schon mal ein Anfang.


    • @HEB
      was ist denn der Unterschied zwischen einem angestellten Mitarbeiter einer Firma, der für Social Media Kanäle zuständig ist und einem freischaffenden Influencer der auf Facebook/Instagram tätig ist?


      • HEB vor 2 Wochen Link zum Kommentar

        Was machen denn die sogenannten Influencer? Sorry aber ein paar Bilder von einem schönen Körper oder ein paar Fitness Videos, und dafür Geld bekommen, und die Menschen die wirklich hart arbeiten ob nun geistig oder körperlich bekommen nur ein Bruchteil des Geldes was dort kassiert wird, ich frage mich dann immer wofür bekommen Sie das Geld?


      • Und Kindergärtner machen den ganzen Tag nichts anderes als mit den Kindern spielen. Easy Job. Spielen kann jeder.


        Die Welt der anderen kann so schön einfach sein, was?


      • @HEB

        Auswüchse des Kapitalismus, ist nun mal so. Warum verdienen Fußballer so viel fürs ⚽️ treten?


  • "Menschen das Gefühl zu geben, dass sie sich von immateriellen Gefühlen weniger unter Druck gesetzt fühlen" ... bitte wie?

    Ach ja ... die berühmten "Influencer" und "Models" mit "fuck" im Alias. Klingt seriös, hochwertig und glaubwürdig.
    Muss ich gleich mal Bibbi vorschlagen, dass sie ihren Youtube Kanal in "Bibbis Fuck-Palace" umbenennt.


    • Zu viele Pornos konsumiert? Ich assoziiere mit einem fuck im Nick auf jeden Fall keine sexuellen Tendenzen. Für mich ist ein fuck an der richtigen Stelle immer noch ein Symbol für das Schwimmen gegen den Strom, das Hinterfragen, das nicht mit der Herde trampeln. Ich ordne es der Punk- oder Riot-Bewegung zu, auch Straight Edge. Wie sagte Jello Biafra so schön, Punk heißt Denken! Also, mal ein bißchen mehr mit Popkuktur beschäftigen und weniger Bild und Porno konsumieren, dann klappts auch mit dem Verständnis der Mitmenschen ;)


      • Also ich habe nichts von Sex geschrieben ...

        Aber du hast natürlich recht, das habe ich gemeint. Guck doch bitte mal auf das Profil der Guten und dann erzähl mir noch mal was von Punk, Riot und Schwimmen gegen den Strom.
        Auch die Worte Influencer und Model assoziiere ich jetzt nicht unbedingt mit der von dir vertretenen Interpretation der Verwendung des Wortes.
        Vielleicht solltest du einfach mal mehr Bild und Porno konsumieren, um deinen Horizont zu erweitern.

        ... oder hab ich einfach deine derbe Art der Ironie nicht verstanden?


      • Mit Bild und Pornos den Horizont erweitern? Ist das dein Ernst? :D

        Nein danke, da bleibe ich lieber auf meinem Niveau.


      • Mein Ernst? Hm, vielleicht.
        Sagt dir antisymmetrisches Spiegeln was?


  • Mir bricht es das Herz, die armen armen Influencer. Die sollen einfach mal arbeiten gehen.

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