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4 Min Lesezeit 31 Kommentare

Der China-Faktor: Chancen und Hürden für Huawei & Co.

Made in China, kauft doch keiner! Oder? Wenn man den Smartphone-Markt betrachtet, steht unumstößlich fest: Die Chinesen kommen. Global betrachtet sind sie tatsächlich schon längst da. Auf unserem Markt haben es Huawei, Lenovo und Co. aber noch schwer. Doch woran genau liegt das? Müssen sich die Chinesen ernsthaft Sorgen machen oder läuft alles nach Plan?

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Noch haben chinesische Produkte es schwer in Deutschland. Das wird sich aber mit Sicherheit ändern. / © AndroidPIT

Mein Bauchgefühl sagt mir ganz unwissenschaftlich: Die meisten Deutschen haben ein schlechtes bis miserables Bild von China, vor allem, wenn es um das Thema Technik geht. “Billig” und “Raubkopie” sind die Schlagworte, die man in dem Zusammenhang oft hört. Dabei ist nicht alles schlecht. Etwas wissenschaftlicher betrachtet ergeben sich zwar echte Hindernisse, aber auch Potentiale für Produkte aus China. Das zeigt eine repräsentative Umfrage des Marktforschungsunternehmens GlobeOne

Denn immerhin 56 Prozent aller in Deutschland Befragten ist es schlichtweg egal, ob ein gekauftes Produkt aus China stammt. Mit 41 Prozent assoziieren erstaunlich viele das Land mit “Innovation und High-End-Produkten”. Das Thema “Raubkopie” ist also offenbar nicht so sehr bei der Bevölkerung angekommen, wie es die mediale Berichterstattung vermuten ließe. Fast jeder zweite (49 Prozent) sieht China vor allem als Herkunftsort des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses, mehr als jedes andere Entwicklungsland. 

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Wenn gefragt: "Mögen Sie Produkte und Dienste von Marken aus...?" kommt China am schlechtesten weg. / © GlobeOne

Das waren die guten Nachrichten...

Lediglich elf Prozent stehen Produkten aus China ausdrücklich positiv gegenüber, nur ein Prozent sogar sehr. Das ist weniger Sympathie als jeder andere in dieser Studie berücksichtigte neue Markt für sich verzeichnen kann, also Russland, Indien, Brasilien und Südkorea. 22 Prozent mögen chinesische Marken hingegen explizit nicht, zehn Prozent sogar gar nicht. Und hier führt China mit Abstand. Und dann wäre da noch das Problem mit der Produktqualität, denn auch dort stellt China einen traurigen Rekord auf: Gerade einmal Zwölf Prozent der Befragten kommt die Assoziation “exzellente Qualität” in den Sinn. 

Was ist das Hauptproblem?

Ein schlechtes Image ist also das Hauptproblem, und das scheint sich ganz spezifisch auf China zu beziehen. Denn Südkorea kommt insgesamt deutlich besser bei den deutschen Käufern an (man denke an Samsung und LG). Das zweite Problem betrifft den Bekanntheitsgrad: Lediglich 17 Prozent der Befragten konnten eine chinesische Marke nennen, zuerst Huawei und dann Lenovo (gefolgt fälschlicherweise von Toyota). Insgesamt kennen 62 Prozent Lenovo, womit es die bekannteste in China gegründete Marke ist, und gerade mal 44 Prozent Huawei als zweitbekannteste. Eine südkoreanische Marke können hingegen fast doppelt so viele  (32 Prozent) korrekt nennen. Hier landet Samsung auf Platz Eins, LG auf Platz Vier. Erstere kennen ganze 98 Prozent, letztere 94.

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Wenn gefragt: "Welche Marken aus ... sind Ihnen vertraut oder haben Sie schon einmal gehört?", werden Huawei und Lenovo in China am häufigsten genannt. / © GlobeOne

Was ist die Realität?

Auch wenn man die chinesischen Marken hier kaum kennt, stehen gigantische Weltkonzerne hinter ihnen, und ihre Präsenz wächst schleichend. Vielen ist nicht bewusst, dass der PC-Hersteller Lenovo bereits heute der größte der Welt ist. Und auch wenn Lenovo-Smartphones und -Tablets hierzulande noch kaum bekannt sind, verkauft der chinesische Gigant mittlerweile sogar mehr davon als Computer. Und Huawei hat beispielsweise 2012 einen beachtlichen Jahresumsatz von 27.5 Milliarden Euro erzielt und ist derzeit der sechstgrößte Smartphone-Hersteller der Welt (ZTE - völlig unbekannt hierzulande - gar der fünftgrößte).

Also?

Vergessen wir nicht, mehr als die Hälfte aller Deutschen interessiert sich nicht dafür, ob das Smartphone aus China kommt, das heißt, hier gibt es riesiges Potential. Mit anderen Worten: Das Hauptproblem bleibt unterm Strich die Unbekanntheit, und das lässt sich mit Geld beheben, wie Samsung stetig beweist und HTC derzeit zu replizieren versucht. Nun, da Huawei sich den westlichen Markt ganz explizit als Ziel gesetzt hat, werden die Marketing-Ausgaben in unsere Richtung also entsprechend steigen. Das Ascend P6, das gerade zum "European Consumer Smartphone of the Year" gewählt wurde, war erst der Anfang. Ich für meinen Teil bin gespannt. Denn wenn so billige Raubkopien aussehen, halte ich Qualität und Originalität eindeutig für überbewertet.

Quelle: GlobeOne

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31 Kommentare

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  • @Marc
    Wir hatten das Know-how und die Industrie, aber da Alle immer nur billig, billig, billig haben wollen, müssen wir nun mit den Konsequenzen leben ( Wanderarbeiter, die zu unserem Wohl unter sklavenartigen Bedingungen leben müssen!). Aber es geht zumindest teilweise auch ohne "Made in China" - zumindest bei Klamotten und Lebensmitteln funktioniert es mit ein bisschen guten Willen ganz gut.


  • @Marc
    Das ist noch die Frage. Das Motoralla X ist ja auch Made in USA und ist bezahlbar.


  •   26
    Gelöschter Account 17.08.2013 Link zum Kommentar

    Gegenfrage wer könnte sich überhaupt noch real made in germany leisten. wohl kaum jemand! !!


  • @Seyhun
    Ein wahres Wort!


  • Das was viele in Deutschland lebende nie verstanden haben,

    Die Welt besteht nicht nur aus Deutschland!

    Und ich empfehle euch mal Urlaub über weiter Strecken als Sylt uns Co zu machen.


  • Hier verwechseln viele "hergestellt in China unter Vorlagen des nicht in China ansässigen Herstellers" mit "in China hergestellt von einem in China ansässigen Hersteller"!
    Das sind 2 verschiedene paar Schuhe!
    Es gibt Ausnahmen auch unter den chinesischen Herstellern, welche top Produkte auf qualitativ hohen und technisch gutem Niveau hervorbringen aber die Tatsache ist, dass auch prozentual gesehen, der größte Müll aus China kommt!
    Und wer das nicht wahr haben will, der verschließt einfach die Augen vor der Realität!
    Noch dazu ist China immer noch mit Abstand auf Platz 1 der Produktpiraterie, auch das lässt sich nicht leugnen!


  •   37
    Gelöschter Account 17.08.2013 Link zum Kommentar

    Mal davon ab, das zwischenzeitlich wohl alle bekannten Elektronik-"hersteller" bestenfalls nur noch Entwickler und die Hersteller eben die Chinesen sind über die so gerne hergezogen wird...
    Eben dieser Personenkreis möge sich aber beizeiten doch über die Herkunft von "Made in Germany" informieren.


  • Hallo Andy N./ jerniel/ Adrian/ Benjamin S. und alle anderen Verfechter der “Ich kauf nichts aus China“ Fraktion.

    Ich habe keine Ahnung, auf welchem Stern Ihr lebt, die reale Welt ist es jedenfalls nicht.
    Es gibt (leider) kein Smartphone oder Tablet in dem nicht zumindest chinesische Bauteile
    enthalten sind. Gefertigt werden zur Gewinnmaximierung über 85% dieser Geräte in Fernost.
    Egal ob da ein angebissener Apfel oder das Logo eines der anderen sogenannten Weltmarken drauf ist.
    Das ist die traurige Realität.
    Wer dies wissen will, muss nur ein bisschen recherchieren. Google ist da ganz hilfreich


  • R817 Real, T29, was kann das sein? Na natürlich "OPPO"!
    Kaum ein Smartphone des chinesischen Herstellers ist hier zulande bekannt. Wenn man aber den Namen "FIND5" erwähnt, weiß jeder: DAS ist eines der besten Geräte auf dem Markt...mit eigenem Design, "eigener Hardware", eigenem UI, eigener community, eigenen ROMs.
    Wer das Find5 mit Sätzen wie "viele produzieren nur Müll!" oder "Es ist leider eine Tatsache, dass der größte Anteil der gefälschten und kopierten Elektronik Produkte aus China kommen" in Verbindung bringt, verkennt einiges.
    Sätze wie: "Ich kaufe nichts aus China" find ich spitze.Du trägst dann also wohl auch keine chinesisch hergestellte Kleidung, hast kein Smartphone oder sonstige Technik...FAKT IST: China produziert heute fast alle zuzuliefernden Teile! Man kommt einfach nicht dran vorbei, dass selbst wenn "designed in california" und "assembled in USA" drauf steht die meisten Teile im Gerät in China produziert werden. Nenn mir bitte ein Smartphone, dass KOMPLETT ohne chiniesische Zulieferer produziert wird. ich nehme also an du besitzt das Fairphone? ;)

    Firmen wie Lenovo, Oppo und Xiaomi zeigen, dass China weitaus mehr kann als "dreckig kopieren". Wir sollten unsere Vorurteile hin und wieder vielleicht mal über Bord werfen und anerkennen, dass in, um, aus China sehr viele gute Produkte oder auch nur Produktteile stammen, die wir alle täglich nutzen (hallo Mr Internet!).
    Dass Menschen dort nicht angemessen bezahlt werden ist uns auch allen klar. (das ist in Südkorea etc aber kaum anders) Nun haben wir aber kaum eine Wahl, wenn wir nicht an die 1000€ für ein smartphone wie dem HTC MIni zahlen wollen. Auch wenn wir es uns manchmal wünschen dass dann alle Menschen glücklich wären, so funktioniert die Welt 2013 nicht.


  •   26
    Gelöschter Account 16.08.2013 Link zum Kommentar

    würde ja gern mal wissn was son iphone zum Beispiel kosten würde wenn es direkt aus den usa kommt . könnte sich wohl kaum noch wer leisten.


  •   26
    Gelöschter Account 16.08.2013 Link zum Kommentar

    es soll ja in china recht gute handy schmieden geben. nur kennen wir die meisten kaum. mal nen samsung galaxy mit 2 sim Slots warum nicht. das is bei denen doch gang und gebe. und das das iphone dort gebaut wird stört doch auch keinen. kann mir vorstellen das noch ganz andere namenhafte hersteller dort produzieren lassen. weil es einfach billiger ist. ist ja nich alles nur Müll was von da kommt.


  • China ist nicht gleich billig. Auch Made in Germany ist nicht mehr die Garantie für Qualität. Wir leben in einer globalisierten Welt, meine Damen und Herren.
    Mein Huawei Ascend P6 leistet gute Dienste und sieht dem eierphone meiner gnädigsten gar nicht soviel ähnlicher als einige Samsung oder sony-geräte vor 2 Generationen.
    Und wer nicht Made in China kauft um den europäischen Raum zu unterstützen, der träumt auch vom Weltfrieden....


  • Für die Qualität ist China oder nicht China auch egal. Wenn die hier auf dem europäischen Markt etwas verkaufen wollen müssen sie die hiesigen Regeln einhalten. Dazu gehören auch diverse Zertifizierungen.

    Anders sieht es auch wenn man Geräte direkt aus China importiert. Deshalb ist die häufig zu hörende Argumentation: Das gibt viel billiger als "China-Gerät" Blödsinn. Bei solchen Geräten muss man wirklich aufpassen dass es nicht mal explodiert etc.


  • Aber das Design selbst (Platinenlayout, Mechanik, Gehäuse, Materialien etc) spielt doch die große Rolle, nicht wo es produziert wird. Außerdem wird die Qualitätskontrolle und die Produktion aus dem Ausland koordiniert. Am Ende bleibt hier nur noch: Nach Anweisung zusammenbauen.

    Und selbst dann müssen die Firmen viel Investieren um Qualität zu produzieren.


  • @Oliver Hy
    Es ist ein Unterschied, ob in einer chinesischen Fabrik unter den Augen von Apple Ingenieuren produziert wird, oder eigenentwickelte Produkte wie bei Huawei, dort ist die Produktqualität starken Schwankungen unterworfen.


  • "Aber Südkorea ist nicht China und Südkorea hat einige hochqualitative Produkte."

    Auch koreanische Hersteller (Samsung) oder amerikanische Herstelle (Apple, Amazon etc.) lassen in China herstellen.


  • Samsung ist jetzt kein gutes Beispiel für Qualität, mein S3 war mein letztes Samsung.
    Aber Südkorea ist nicht China und Südkorea hat einige hochqualitative Produkte.


  • Andy weißt du eigentlich was du da schreibst?

    Südkoreas (Samsung) Handys gehen weg wie warme Semmel, war rum sollte das bald mit Cinas sein.


  • Hinter Lenovo steckt auch IBM, aber selbst Lenovo wird immer schlechter.

    Aids China kommt viel Müll und Chinesen fehlt anscheinend das Gefühl für Qualität.
    Das sieht man einerseits an den Produkten (der gute alte Heißkleber kommt wahrscheinlich nirgends so häufig zum Einsatz wie in China, gerne auch mal mit Pappe als Füllmaterial), aber auch von Berichten, von denen die in China produzieren.


  • Huawei for president!


  • Wer hier schreibt,
    das er garnix aus China will/hat,
    der lebt wohl noch im 18. Jahrhundert.

    Was wird an technischen Konsumgütern denn noch hier in der EU groß produziert?

    Sämtliche eletronischen Kleinteile, elektr..Zahnbürsten, Handys, Fernseher, Drucker, DVD-Spieler, Toaster usw usw usw sind endweder aus China oder mit Teilen bzw Platinen usw von dort produziert.

    Ohne chinesische Teile läuft schon seit 2 Jahrzenten nix mehr.


  • @mapatace: Ich bin ein wenig erstaunt, dass Du AP unter ausgerechnet meinen Artikeln immer wieder eine China-Hetze vorwirfst (oder zumindest eine Negativ-Haltung), wenn gerade ICH hier in der Redaktion dafür belächelt werde, dass ich chinesische Produkte immer VERTEIDIGE. Ich weiß nicht, ob Du meine Artikel nur mit einem Auge liest, aber dort finden sich eigentlich fast immer auch erkennbare Hinweise darauf, dass ich GEGEN diese undifferenzierte China-Negativität bin. So auch in diesem (z.B. der letzte Satz). In praktisch JEDEM Artikel von mir, in dem es um chinesische Smartphones geht, ist das zu erkennen. Ich wüsste nicht, wo du da die Negativität herausliest. Es GIBT sie, und ich BERICHTE über sie, aber ich bin nicht ihr Urheber. Im Gegenteil. Sofern meine persönliche Ansicht auftaucht, geschieht dies eher in einem positiven Ton.

    Und zum Thema "inhaltliche Interpretationen": Hier wird nichts Interpretiert. Das ist genau der Punkt. Es werden hier lediglich nüchterne Zahlen wiedergegeben. Da muss nichts interpretiert werden. Du magst die Haltung, die hier in einer repräsentativen Umfrage ermittelt wurde, nicht teilen, das ist in Ordnung. Aber Du kannst mir keine verzerrende Interpretation unterstellen, denn Zahlen sind erst mal Zahlen und sprechen für sich.


  • Die meisten elektronischen Geräte oder deren Baugruppen werden heutzutage in China produziert. Egal ob der Hersteller seinen Firmensitz in einem anderen Land oder auf einem anderen Kontinent hat. Egal ob Sony, Samsung, Mercedes oder sonstwer, fast überall steckt ein mehr oder weniger großer Teil "Made in China" drin.

    Qualität ist in China auch nur eine Frage des Geldes.

    Was die Billiglöhne betrifft, da ist China in vielen Bereichen schon zu teuer geworden. Beipielsweise werden Klamotten und Schuhe günstiger in Bangladesch und Vietnam hergestellt. Das gilt auch für Produktfälschungen.


  • Über Leute, die sagen chinesische phones sind Schrott, kann ich nur lachen, vor allem wenn sie dann mit einem iPhone rumlaufen. Wo wird das denn hergestellt? In genau der gleichen Fabrik wie die sogenannten China phones! Also ist das know how da.
    Und wenn sich Firmen über kopierte Produkte aufregen auch, schließlich muss damit wirklich jeder rechnen, der in China zu unwürdigen Bedingungen produzieren lässt und davon profitiert.
    Dann muss man Raubkopien in die Kalkulation einbeziehen! Selbst schuld!
    Das heißt nicht, dass ich Raubkopien für gut befinde, aber es soll sich keine Firma darüber aufregen, wenn sie in China produziert. Das ist der Preis dafür.
    Thema China phones: mein Xiaomi ist top Qualität, das muss man erst mal überbieten!


  • Lenovo ist der größte PC Hersteller der Welt. Jeder der nur etwas Ahnung hat, weiss das.Im übrigen ist mir nur ein Blog mit dieser sehr auffälligen negativ Haltung, Bewertung.. wie hier angemerkt, Realität Verschiebung oder wie auch immer zu umschreiben ist, aufgefallen und das ist eurer... AP. Und seit ich hier Gast bin, habe ich genau darauf hingewiesen. Meine erstaunen darüber, teilweise fassungslos über Art und Form von inhaltlichen Interpretationen, zb. billig, nie günstig und immer gleich in jeder Überschrift platziert, war jedenfalls sehr groß, unerwartet. Auch deshalb, weil mein Eindruck... mit wenigen Ausnahmen, das der Großteil der Usern hier sehr wohl differenzierten.


  •   20
    Gelöschter Account 16.08.2013 Link zum Kommentar

    Habe vor 1 Monat mein Galaxy Nexus gegen ein OPPO Find 5 eingetausch und bin mehr als zufrieden! Ist qualitativ das hochwertigste Smartphone, was ich je gesehen habe.


  •   29
    Gelöschter Account 16.08.2013 Link zum Kommentar

    china ein landen das fast nur kopiert. und zum größten teil unsere welt verschmutzt.ich bin dafür das china erst garnicht anfangen sollte smartphone zu bauen.was ist echt und was nicht.das würde mich verwirren.ich bleib für korea da kriegt man gute smartphones her wie samsung.


  • Ich kaufe nichts aus China, bzw versuche wenn möglich den europäischen Raum zu unterstützen, weil der Osten durch die Billig-Lohnstruktur unseren Markt preislich kaputt macht. Wenn ich das unterstützen würde, unterstütze ich auch indirekt dass mehr Arbeitsplätze von Europa in den Osten verschoben werden.


  • Das Problem mit den chinesischen Marken, viele produzieren nur Müll! Billig mit geringer Qualität war hier das Motto. Nur sehr wenige haben (zumindest partiell) qualitativ hochwertige Produkte. Bei Lenovo ist das die Thinkpad-Reihe, die sie von IBM übernommen haben (haben diese ja schon unter IBM gebaut).
    Die sind ziemlich beliebt und stehen noch für Qualität, wenn auch nicht mehr ganz so sehr, wie in den alten Zeiten.


  • Mir ist zwar egal wo mein gekauftes Produkt hergestellt wird, allerdings kaufe ich keine Produkte, wo der Hersteller auch aus China kommt!
    Es ist leider eine Tatsache, dass der größte Anteil der gefälschten und kopierten Elektronik Produkte aus China kommen!
    Selbst bei namhaften Herstellern wie Huawei wird trotzdem noch offensichtlich kopiert, siehe das neue P6!
    Auch wenn man sich die Chinesischen Autos anschaut, steckt einfach viel zu viel Markspionage hinter chinesischen Produkten!
    Sicher gibt es auch Ausnahmen aber bis sich der gesamte chinesische Markt auch mit eigenen Produkten auf dem internationalen Markt behaupten kann, dauert es noch einiges an Zeit!


  • Mir fällt schwer das geschrieben mit der Überschrift zu vereinen.
    Es handelt sich doch schlicht um die Präsentation von Studienergebnis(sen).
    Bei "Chancen und Hürden" hätte ich ein wenig mehr Perspektive in die Zukunft erwartet statt Zahlen der Vergangenheit.

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