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Tiefe Krise: Taiwans Regierung soll HTC helfen

Klaus Wedekind
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Der Mobilfunk-Hersteller HTC benötigt nach Meinung des taiwanischen Zentralbankchefs staatliche Hilfe. Tatsächlich soll Taiwans Regierung bereits über Maßnahmen nachdenken, da HTCs Schwäche die Exportwirtschaft des Landes ausbremst.

HTC steckt in einer tiefen Krise, das Wachstum hat sich dramatisch verlangsamt, der Umsatz des taiwanischen Mobilfunk-Herstellers ist alleine im vergangenen Quartal um 27 Prozent gesunken. Für Übernahmen hat HTC im vergangenen Jahr knapp 700 Millionen Dollar ausgegeben und nicht alle haben sich ausgezahlt. So brachte beispielsweise der Kauf von Beats Audio nicht den erhofften Erfolg bei jungen Käufern und das Unternehmen reduzierte seinen Anteil am Sound-Spezialisten auf 25 Prozent. Auch die Investition von rund 33 Millionen Euro in den Cloud-Gaming-Dienst OnLive hat sich für HTC nicht ausgezahlt.

So ist es kaum verwunderlich, dass die Taiwaner auch für das kommende Quartal schwarz sehen und die Aktie des Unternehmens seit ihrem Höchststand im Frühjahr 2011 um rund 70 Prozent nachgab. Das Geschäft der Taiwanesen "dürfte sich weiter verschlechtern, weil wir nicht damit rechnen, dass es in diesem Jahr noch irgendeinen Beschleuniger oder ein neues Killerprodukt geben wird", sagte ein US-Hedgefondsmanager dem Wall Street Journal. "Der Markt geht jetzt davon aus, dass HTCs Umsätze und Gewinnspannen im vierten Quartal noch schwächer sein werden als im ohnehin schon sehr schlechten dritten Quartal."

Samsung und Apple übermächtig

Der extreme Umsatzverlust wirft nicht nur die Frage auf, was das Management versäumt hat, sondern auch, ob es im Konkurrenzkampf zwischen Samsung und Apple überhaupt noch einen dritten Gegner geben kann. Laut Daniel Chang von Macquarie steuert die Smartphone-Industrie auf ein Sandwich typisches Szenario zu, in welchem Samsung und Apple die klaren Gewinner sind. HTCs Rückzug aus Südkorea und Brasilien war eine Kapitulation vor den übermächtigen Konkurrenten. Da gibt es nichts zu beschönigen.

"Produkte von Samsung haben nicht nur die klare Ambition Apple zu übertreffen, sondern stellen aufgrund ihrer positiven Entwicklung auch eine vergleichbare Alternative zu Apple dar. Außerdem investiert Samsung mehr Geld und einen größeren Aufwand als HTC in seine Werbung", sagte Karim Taga, Managing Director von Arthur D. Little Austria, im Gespräch mit pressetext. Nichtsdestotrotz habe HTC zur enormen Entwicklung von Android beigetragen, der Hersteller anderer Betriebssysteme nicht folgen konnten.

Gute Produkte sind nur die halbe Miete

Folglich sind für einen solchen Konkurrenzkampf nicht nur die Herstellung innovativer Produkte, sondern auch die erfolgreiche Vermarktung und die Entstehung einer treuen Kundschaft entscheidend. Laut Pierre Ferragu, Analyst bei Bernstein, investieren Apple und Samsung viermal so viel wie HTC in den Verkauf von Smartphones. Nomura-Analyst Aaron Jeng zufolge haben die anderen Handyhersteller bessere Beziehungen zu Einzelhändlern, erhalten mehr Marketing-Unterstützung als HTC und weisen deshalb eine breitere Vertriebsbasis auf.

Aber HTC ist trotz ähnlicher Tendenzen nicht mit RIM zu vergleichen, das mit seinen Blackberrys unaufhaltsam dem Ende entgegen zu trudeln scheint. HTC baut gute Geräte und die Smartphones der One-Serie sind absolut konkurrenzfähig. Es ist daher durchaus realistisch zu hoffen, dass das Unternehmen mittelfristig wieder auf einen grünen Zweig kommt. Um die Durststrecke zu überwinden, fordert der Chef der taiwanischen Zentralbank staatliche Hilfe für HTC. Die finanzielle Gesundung des Smartphone-Herstellers sei lebenswichtig für Taiwans Wirtschaft, sagte er laut Fox Business während einer Kabinettssitzung. Die schwachen HTC-Absatzzahlen seien ein Hauptgrund für Taiwans schwächelnden Export. Angeblich überlegt sich Taiwans Wirtschaftsministerium bereits Hilfsmaßnahmen.

Was denkt Ihr? Droht HTC das Ende oder ist es noch zu retten?

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Kommentare

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  • Nils B. 29.08.2012 Link

    Sehr, Sehr schade wenn sie wirklich vom Markt abschmieren. Mein erstes Smartphone war'n HTC und ich habe bisher nur welche gekauft, das ONE S ist ein Super Smartphone was noch immer unter den ersten ist. Sollen sie etwas mehr Geld in die Werbung investieren, auch wenn das jetzt wohl eher schwer wird.

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  • arijon rizani 24.08.2012 Link

    Wieso macht htc nicht mehr werbung?!????! Wenn es keine htc mehr gäbe, müsst ich wieder zum iphone zurück. Andere android phones als htc kauf ich mir net

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    Marc 23.08.2012 Link

    ja gpt schon komisch das die günstigeren Geräte aus Alu sind,kann mir keiner sagen das alt schlechter wäre als Plastik oder so

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  • Oldviking 23.08.2012 Link

    "komisch das die da an deren one x nicht dran gedacht haben."
    dafür hat das One V einen Alu-Body. Und das One S auch.

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    Marc 23.08.2012 Link

    und das mit der Idee an htc zu posten, das wird wohl nichts werden sonst wären die von Anfang an mal auf Kunden Wünsche ein gegangen. die wollen nur Max Gewinn und minimale Investitionen!

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    Marc 23.08.2012 Link

    gut das Samsung Gehäuse sieht nicht so gut aus ok aber den htc hd2 konnten die auch aus Alu bauen. komisch das die da an deren one x nicht dran gedacht haben.

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  • Oldviking 23.08.2012 Link

    Dann kannst Du Dein Konzept doch mal zu HTC posten, vielleicht bringt es ja was.
    Die Gehäuse von HTC sind aber in meinen Augen ansprechender als die von Samsung.
    Alu sucht man dort vergebens...

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    Marc 23.08.2012 Link

    moin
    @Viking die könnten ja mal bissel mehr in die Geräte packen als andere Hersteller gleich 64gig und nen sd slot Plus nfc etc etc dann noch nen besseres Gehäuse fertig ist bin Sache Speicher ist momentan so billig wie nie zu vor und für die sind es nur nen paar cent.vor allem kaufen die eh in großen Mengen ein! und fertig der Kunde bekommt nen phone so wie es es gern hätte. machen CHF so weiter wie bis her sind die schneller weg als man denkt.

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  • Oldviking 23.08.2012 Link

    @Marc:
    "die brauchen ganz schnell ein neues Konzept.".
    Hast Du denn so schnell ein neues Konzept parat ?
    Nichts als abgedroschene Sprüche, die helfen HTC aber auch nicht wirklich !

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  • Oldviking 23.08.2012 Link

    @Dean Gallocke:
    " Wer will schon HTC..wenn es an jeder Ecke was besseres gibt...würde ich nie kaufen"
    Ich z.B., weil die Geräte vom Design einfach unschlagbar sind.[ Ätsch ! ]
    HTC One forever !!
    @ Alex Schmidt: +1 !!!!

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    Marc 23.08.2012 Link

    wenn htc so weiter macht können die sich auf eine Stufe mit Nokia stellen,was den Umsatz angeht. die brauchen ganz schnell ein neues Konzept. jeder der das nicht wahr haben will ist blind.

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    Marc 23.08.2012 Link

    moin
    also das mit der cloud ist auch nicht mein ding Speicher kann man nie genug haben. sieht man sich man sich mal die Größe einiger Spiele was die für ein Volumen haben., weißte aber bescheid. und vor allem erst hochladen und dann wieder runterladen, wie bescheuert muss man denn noch sein,und hinter her rum heulen weil das Daten Volumen auf gebraucht ist.

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  • Dennis R. 23.08.2012 Link

    was wollen denn auch alle immer mit dieser cloud scheiße. Wird doch kaum einer benutzen, dass frisst Unmengen an Strom und soviel Datenvolumen hat kein Mensch um über eine cloud auch noch Spiele zu spielen....

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  • Leo 22.08.2012 Link

    @Eugen ich hab allein knapp 25GB Musik drauf ;) Den Speicher brauch ich doch net für Spiele! Ich brauche ihn für Musik ;)

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  • Alex Schmidt 22.08.2012 Link

    HTC wird es packen! Ihre produkte sind absolut konkurrenzfähig und keine Firma geht so krass auf die Kunden ein und ist so ehrlich wie HTC. Ich hatte das HTC Desire und nun das HTC One X und ich werde definitiv auch in Zukunft noch HTC Geräte kaufen. Ich bin total Begeistert von dieser firma.

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  • Eugen-Bochum 22.08.2012 Link

    Was habt ihr alle mit SD-Slot mehr als 25 GB nützt sowieso fast keiner! alles Spielerei..Wer hat von euch mehr als 20GB auf Handy drauf? Ich persönlich mag kein HTC oder überbewertete Samsung! ich bin mit Sony sehr zufrieden:-) alles schon gehabt...
    HTC geht bestimmt nicht so schlecht wie es in Medien dargestellt wird....

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  • Flo Mi 22.08.2012 Link

    Ich vesteh den ganzen Beatsquatsch überhaupt nicht.
    Für mich ist das ein Grund mich GEGEN ein htc zu entscheiden - so ein Modeplastikquatsch!
    Außerdem find eich die geschlossenen Bootloader nervig..

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  • bonzai81 22.08.2012 Link

    ich finde htc gut Sie müssten sich nur um ein paar Kleinigkeiten kümmern z.b Akku Lautstärke wenn es klingelt sd slot und günstigeres Zubehör dann klappt es auch werde mir immer ein htc zulegen weil Sony und Samsung nicht mein ding sind

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    Marc 22.08.2012 Link

    @ walk off the earth
    warum du keinen unteschied hörst kann ich dir sagen, weil es einfach nur der name ist den man bezahlt, so schauts aus, warum wohl hat sich htc wieder von beats audio getrennt ?? weils nicht lief, so schauts aus nen guter sennheiser oder sony kopfhörer, da weiß man was man hat.
    wer viel in werbung investiert kann auch hohe gewinne erziehlen, ohne ausgeklügeltes marketing gehts auch nicht, anstatt zig modelle rauszubringen, sich lieber auf das wesentliche konzentrieren, max 3 geräte oder vielleicht noch nen 4tes nen outdor, das würde alle mal reichen.

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    Marc 22.08.2012 Link

    wie oben beschrieben hatte htc mal großes vollbracht, aber die haben stark nachgelassen, wären die flaggschiffe aus alu weiterhin gewesen hätten sie sich tadellos abgesetzt , da aber sd slots fehlen dies und das kein austauschbarer akku etc etc,da setzen die leute halt auf andere geräte, da kann man sich schön reden wie man es will. mein erstes gerät war nen htc orbit 1 gabs mal bei o2 mit win mobile drauf, lief 100pro, aber die zeiten ändern sich.
    viele leute wollen selber bestimmen ob sie speicher aufrüsten oder nicht, und oder ob sie nen ersatzakku mit auf die tour nehmen wollen.

    ich sage nur htc , nicht wieder. der htc hd2 war und ist immer noch einsame spitze, schade das ich das teil verkauft habe:-(

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