Die folgende Zahl liest sich doch ziemlich beeindruckend: Innerhalb kürzester Zeit, nämlich in nur sechs Wochen, hat es Amazon mit dem Kindle Fire geschafft, 14% des globalen Tablet-Marktes an sich zu reißen und liegt damit am Ende des Jahres 2011 auf dem zweiten Platz der Liste der erfolgreichsten Tablet-Hersteller der Welt. Nicht schlecht.
An erster Stelle liegt zwar immer noch das Unternehmen Apple, das im vierten Quartal von 2011 noch 57 Prozent des Marktes für sich gewinnen konnten. Allerdings sind das im Gegensatz zum dritten Quartal des gleichen Jahres 7 Prozent weniger, was nicht zuletzt auf Amazons Erfolg mit dem Kindle Fire zurückzuführen ist. In anderen Zahlen sieht das folgendermaßen aus: Während das iPad 1 und 2 im vierten Quartal 15,4 Millionen Mal verkauft wurden, waren es beim Kindle Fire 3,9 Millionen Stück. Da kann man auch ruhig mal in einem Werbespot auf Apple schießen.
Mit dem Ergebnis, welches das Marktforschungsunternehmen iSuppli liefert, wird deutlich, wie hart der Wettbewerb auf dem Tablet-Markt derzeit eigentlich ist und welch große Rolle Amazon dabei spielt. Und das, obwohl es das Kindle Fire bisher nur in den USA gibt.
Aber wie hat Amazon das geschafft? Nun, es sind vor allem zwei bedeutende Vorteile auf die Amzaons Seite: Zum einen ist es der Name des Unternehmens, dem die Kunden und Konsumenten vertrauen. Zum anderen kann Amazon eine Verlustgeschäft in Sachen Hardware mit einem anderen Angebot wieder ausgleichen. Nimmt man zum Beispiel Samsung als Vergleich: Zwar ist die Galaxy Tab-Reihe auch ein bekanntes Angebot, allerdings kann die Kundschaft mit dem Namen noch lange nicht so viel anfangen wie etwa mit dem Produkt "Kindle" oder den iGeräten. Der Wiedererkennungswert ist einfach noch nicht so stark. Zusätzlich hat Amazon die Möglichkeit, ein wirklich günstiges Gerät auf den Markt zu werfen, das an sich eigentlich als Verlustgeschäft durchgeht. Während Samsung aber keine wirklichen Inhalte für deren Produktreihe verkaufen kann, kann Amazon auf ein äußerst umfangreiches Angebot zurückgreifen, das viel Gewinn generieren kann. So schaffen es Samsungs Galaxy Tabs im letzten Quartal mit 8% des Tablet-Marktes dann auch "nur" auf den dritten Platz.
Auf das ganze Jahr 2011 betrachtet ist es allerdings Samsung, die nach Apple den zweiten Platz für sich und deren Tablets entscheiden konnten (mit insgesamt 6.1 Millionen Einheiten bzw. 9,4% Marktanteil). Über das ganze Jahr verteilt liegt Amazons Anteil dann "nur" noch bei 6%, allerdings darf man dabei nicht vergessen, dass es das Kindle auch erst seit wesentlich kürzerer Zeit gibt, als die iPads und Samsung Galaxy Tabs. Die Sache ist jedenfalls sehr interessant und ich bin gespannt, wie sich das alles in Zukunft ändern wird.
Emir F.
Ist schon bekannt wann das Kindle nach Europa bzw. Deutschland kommt?
Schöner Blog :)