Es ist irgendwie bei uns Tradition geworden: Am Jahresende versuche ich in die Glaskugel zu blicken und wichtige Trends für das kommende Android-Jahr vorherzusehen. Bevor ich in den nächsten Tagen meine Vorhersagen für 2012 treffe, möchte ich mich aber selbst überprüfen und nachsehen, ob ich denn für 2011 richtig gelegen bin.
Im vergangenen Jahr hatte ich in meinem Blog drei Thesen aufgestellt:
- Android wird bis Ende des Jahres weltweit Nummer 1 im Smartphone-Markt
- 2011 wird das Jahr der "Markets"
- Android wird in die Kritik geraten - Ist Android zu fragmentiert?
Überprüfung: Android wird bis Ende des Jahres weltweit Nummer 1 im Smartphone-Markt
Wenn man diese These heute - zwölf Monate später noch einmal liest - wird man sich vielleicht denken, dass diese Aussage doch klar auf der Hand gelegen hat. Schließlich ist Android heute mit einem Smartphone-Marktanteil von über 50% (Quelle: Gartner) unangefochtene Nummer 1 in der Welt. Ende 2010 war der Marktanteil aber noch bei rund 25%. Android hat in den vergangenen Monaten rasant zugelegt.
Als einen der Gründe für das außerordentliche Wachstum führte ich unter anderem auch die Einführung günstiger Smartphones für unter 100 Euro an. Und tatsächlich ist genau das eingetreten. Gerade das chinesische Unternehmen Huawei hat hier einige Modelle auf den Markt gebracht, die mit einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis glänzen können.
Ein weiteres Argument war, dass Android kostenlos von Unternehmen genutzt werden kann. Auf diese Weise können diese mit vermindertem Risiko Produkte auf den Markt bringen und so Absatzchancen ausprobieren. Die Tablet-Schwemme, die wir 2011 erlebt haben, zeigt, dass diese Vermutung ebenfalls richtig war. Allerdings kam es zu den großen Patentstreitigkeiten, die vielen Unternehmen nicht geplante Lizenzgebühren - vor allem an Microsoft - bescherten.
Richtigkeit der Vorhersage: 95%
Überprüfung: 2011 wird das Jahr der "Markets"
Content is King! Digitale Inhalte sind für den Erfolg eines Betriebssystems ausgesprochen wichtig geworden. Vor allem Apps sind ein wichtiger Baustein im Content-Mix der Anbieter. Der Kauf von Apps schafft aber auch eine starke Kundenbindung. Haben Kunden erstmal in ein Betriebssystem "investiert", werden sie diesem auch nicht mehr so schnell den Rücken kehren. Immerhin müsste man bei einem Neuen alle Apps erneut kaufen.
Gerade der Aspekt der Kundenbindung, so war Ende 2010 meine Vermutung, dürfte viele Hardwarehersteller und Mobilfunkunternehmen auf den Plan rufen und neue Markets aus dem Boden schießen lassen.
Und tatsächlich gab es 2011 viele neue App-Stores von Mobilfunk-Unternehmen und Herstellern. amazon, Bluevia (Telefonica) und der neue Vodafone-Store - um nur einige zu nennen. Diese sind an vielen Stellen allerdings noch nicht ins Bewusstsein der Menschen gerückt. Dies liegt aber vor allem an der Tatsache, dass die neuen Stores noch kaum beworben werden. Der Aufwand für die Akquise von Apps ist offenbar von vielen unterschätzt worden. Viele App-Stores können aktuell nur mit wenigen Apps ins Rennen gehen. (Wahrscheinlich) werden die App-Stores in diesem Jahr aber dann sukzessive an ihrer Sichtbarkeit arbeiten.
Richtigkeit der Vorhersage: 80%
Android wird in die Kritik geraten - Ist Android zu fragmentiert?
Wenn man 2010 über Android sprach, war eigentlich jeder voll des Lobes. Dies dürfte vor allem der Tatsache des kometenhaften Aufstiegs geschuldet sein. Allerdings war ich der Auffassung, dass die kritischen Töne in 2011 zunehmen dürften. Drei Gründe waren für mich ausschlaggebend:
- Die Android-Fragementierung, die Entwickler vor große Herausforderungen stellt
- Der zu schlechte Android-Market und die damit niedrigeren App-Umsätze
- Die schlechte Update-Politik der Hardware-Hersteller
Während ich beim ersten Punkt aus meiner Sicht nicht wirklich Recht behalten habe, denke ich, dass gerade der noch immer schlechte Android Market und die Update-Politik der Hersteller zu großen Ärgernissen bei den Kunden führt.
Mein Vorhersage klang damals ein wenig düster. Es hat sich weitaus positiver entwickelt, als von mir damals noch gedacht. Das liegt bestimmt auch daran, dass Google in 2011 sehr stark an Verbesserungen in allen Bereichen gearbeitet hat. Google arbeitet seit geraumer Zeit an Verbesserungen in seinem Ecosystem in allen Bereichen, die den Kunden eine bessere "Experience" - also ein gutes Gefühl bei der Nutzung der Produkte - hinterlassen sollen.
Richtigkeit der Vorhersage: 75%
Fazit
Meine Prognosen für 2011 waren - so wie in 2010 - größtenteils richtig. Natürlich habe ich nicht alles richtig antizipieren können. Retroperspektivisch habe ich gerade bei meiner dritten Vorhersage etwas zu schwarz gesehen. Ich war hier ja der Auffassung, dass sich Entwickler und Hersteller von Android abwenden könnten und habe für das dritte Quartal eine Delle "vorhergesagt". Das ist nicht eingetreten. Und ich denke, dass es vor allem der guten Arbeit von Google geschuldet ist. Das Unternehmen leistet ausgezeichnete Arbeit nach vorne und schafft es, trotz der aktuellen Patent-Widrigkeiten, den Tanker gut auf Kurs zu halten.
Was aber kommt bei Android in 2012? Ich habe mir bereits ausführliche Gedanken darüber gemacht. Das ist aber natürlich eine ganz andere Geschichte, die Ihr hier aber bald lesen könnt.
Clemens
Wer denkt sich solche Prozentzahlen aus? :D
Netter Artikel! :)