Ohne Zweifel: Android ist toll und das sage ich jetzt nicht nur aus beruflicher, sondern auch aus persönlicher Sicht. Doch nun verfolgt mich ein Gedanke, der durch einen Artikel von mrdavis74 auf The Verge losgetreten wurde. Wie wäre es, wenn Android sich in Sachen Eigenwerbung und Marketing ein bisschen was vom iPhone abschneiden würde.
Nein: Es geht hier nicht darum, ob Apple oder Android besser ist. Die Sache ist doch die: Leute, die im Besitz eines Android-Smartphones sind, wissen wie toll das ist, weil sie sich ja schon damit beschäftigen. Aber was ist mit all den Leuten, die sich noch nicht damit auseinander gesetzt haben? Vergleichen wir doch mal, wie die beiden Betriebssysteme sich in der Öffentlichkeit präsentieren.
1. iPhone: Apple zeigt in Werbeclips immer irgendwelche tollen Funktion, die das iPhone mit iOS drauf hat. Ob Sprachbefehle per Siri, die ausgezeichnete Kamera oder aber der nützliche iCloud-Service. Dem Zuschauer wird sofort deutlich, was genau das iPhone für ihn tun kann, weshalb er die Funktion, und damit natürlich auch das Telefon, ausprobieren will.
2. Android Phones: Nehmen wir den jüngsten Teaser von Motorola, den wir gestern gepostet haben. Da fliegt irgendwas durch die Luft, was irgendwelche Sachen im Vorbeirauschen zerschneidet (Laternenpfähle, Hydranten, Schilder und mehr) und am Ende taucht ein Name auf: „Droid RAZR“. Ok. Gehen wir mal davon aus, ich habe keine Ahnung, was ein „Droid RAZR“ ist (wie zum Beispiel meine Mutter): Was genau will mir diese seltsame Werbung sagen? Wie profitiere ich davon?
Anhand dieses doch sehr drastischen Beispiels (es gibt aber noch jede Menge anderer solcher Clips, z.B. ebenfalls von Motorola, Sony oder LG) wird schnell klar, dass der Nutzer am Ende eher mit einem Fragezeichen als mit einem guten Gefühl zurück gelassen wird. Keine Frage: Die Clips sind toll produziert und sehen gut aus (vor allem mir persönlich gefallen die Sony Tablet-Spots wirklich sehr gut) , aber sie blenden auch gleichzeitig und lenken doch ziemlich vom Produkt ab. Die Frage ist nur, warum?
Natürlich ist mir absolut klar, dass jeder Smartphone-Hersteller sein eigenes Produkt möglichst eigen und bedeutungsvoll bewerben will. Dennoch wäre es doch empfehlenswert, wenn man zumindest ein ganz klein wenig auch mal darauf eingeht, was das Telefon - und vor allem was Android - für den Nutzer tun kann. Wie mrdavis47 ganz richtig anbringt, könnte man auch beispielsweise einfach mal die wunderbare und beeindruckende Funktionsweise von Swype und anderen Android-spezifischen Funktionen zeigen, anstatt eines weiblichen Ninjas, der irgendwelche Cyborgs auseinander schneidet. Immerhin basiert das beworbene Smartphone darauf und wurde spezifisch dafür designet. Der Nutzer kriegt dies aber einfach nicht mit.
Man darf nicht vergessen, dass viele der Werbungen auf den amerikanischen Markt abgezielt sind und dort einfach oft auf pompös, gigantisch und „awesome“ gesetzt wird. Doch vor allem der amerikanische Markt ist äußerst wichtig und gerade bei intelligenten Geräten wie High-End Android-Smartphones wäre es doch auch wunderbar, mal zu zeigen, was daran nun so intelligent ist.
Bastian B.
Vielleicht hat Apple das Patent auf diese Art von Werbung :) Ansonsten muss ich voll recht geben