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Apple und Samsung fahren zusammen 99% aller Smartphone-Gewinne ein

Fabien Roehlinger
57

 

Smartphones verändern gerade unsere Welt. Mit unseren kleinen Taschencomputern sind wir überall mit dem Internet verbunden, wir können von unterwegs E-Mails lesen und schreiben, im Web surfen. Wir lassen uns damit den Weg weisen, spielen Spiele. Ach, und telefonieren können wir damit auch. Smartphones sind eben auf dem Weg nach vorne.

Dass es nicht so sehr viele erfolgreiche Smartphone-Hersteller auf der Welt gibt, dürfte hinlänglich bekannt sein. Die vom Marktforschungsunternehmen Asymco präsentierten Zahlen haben aber selbst mich überrascht. Demnach haben nämlich Samsung und Apple im vierten Quartal 2011 zusammen rund 99% der gesamten Smartphone-Gewinne weltweit für sich verbuchen können.

Das wirklich Erstaunliche dabei ist, dass die Zahl der verkauften Smartphones um 47% anstieg, was wiederum die Umsätze um 20% nach oben klettern ließ. Die Gewinne explodierten allerdings um 52% und erreichten in dem ausgewiesenen Quartal 14,4 Milliarden Dollar.

100 Prozent - 99 Prozent = 1 Prozent

Wenn Samsung und Apple zusammen 99% der Gewinne auf sich vereinen können - was ist dann mit dem verbleibenden einem Prozent? Ein Blick auf die Grafik verrät ganz schnell, dass gerade Nokia bei diesem Anblick feuchte Augen bekommen dürfte. Noch vor vier Jahren - genau da, als Steve Jobs mit dem iPhone der ersten Generation die Smartphone-Bühne betrat - hielten die Finnen noch rund 60% der Smartphone-Gewinne inne. Heute ist faktisch nichts mehr davon übrig.

Traditionsunternehmen, wie Motorola, RIM oder auch Sony Ericsson sind ebenfalls nicht mehr vertreten und spielen (derzeit) keinerlei Rolle mehr. Einzig das taiwanische Unternehmen HTC kämpft noch tapfer allein auf weiter Flur für ein Gegengewicht gegen die starken zwei Riesen. Leider erkennt man auch hier, dass man sich aktuell sehr schwer tut den in im Jahr 2010 gewonnenen Boden zu verteidigen.

Bemerkenswert ist dabei, dass die anderen Unternehmen sich ebenfalls im großen Wachstumsmarkt "Smartphones" befinden und Geräte verkaufen. Es mag ihnen nur einfach nicht mehr gelingen damit Geld zu verdienen. Apple hat vor allem durch schlaue Geschäftsmodelle, wie zum Beispiel die subventionierten iPhones bei den Telefongesellschaften, für große Gewinnmargen gesorgt. Mehr als 250 Carrier weltweit wollten das iPhone 4S verkaufen und bescherten Apple damit einen warmen Geldregen. Samsung fährt hier eine andere Strategie und bietet eine Vielzahl an unterschiedlichen Modellen mit unterschiedlichen Preispunkten an. Auf diese Weise denkt man ein großes Kundenspektrum ab. Mit großen Marketinggeldern schafft man sich dann bei den Kunden ausreichend Gehör.

Fazit

Es kann nicht gut sein, dass der Markt von nur zwei großen Unternehmen dominiert wird. Es bleibt zu hoffen, dass sich HTC, Motorola und Co. fangen und wieder in die profitable Zone zurückkehren. Schützenhilfe könnte übrigens auch aus China kommen. Mit ZTE, und vor allem Huawei sind zwei neue Hersteller am Start, die durchaus für Wirbel sorgen könnten. Das wird zwar weniger Apple, als vielmehr Samsung - und vor allem Nokia treffen. Gut ist es aber allemal.

Apple bekommt hingegen von den Carriern selbst Gegenwind. Immer mehr Telefongesellschaften sind nämlich nicht mehr bereit die hohen Subventionen für die iPhone-Serie zu finanzieren. Sollte das iPhone 5 nicht für einen großen Überraschungsmoment sorgen, wird sich diese Grafik in einem Jahr wahrscheinlich ganz anders präsentieren.

 

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Kommentare

Neuen Kommentar schreiben:
  • Markus Köppen 09.05.2012 Link

    Nennt man Antwort.

    Du hast behauptet, dass die absichtliche Abwesenheit von Gewinn heißt, dass der "smartphonehersteller aus nächstenliebe seine geräte nur kostendeckend verkauft". Ich habe eben nur klargestellt, dass es das nicht heißt, sondern etwas ganz anderes.

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  • User-Foto
    Androweed 08.05.2012 Link

    @markus: was? Warum schreibst du das mir? Lies dir doch bitte meinen ersten kommentar durch.

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  • simon kater 08.05.2012 Link

    Na ja die sache mit den Dividenden hat sich ja nu geändert ...
    weiß nicht wie viel Tim Springen ließ aber ich glaube 2.65$ pro Aktie
    das klingt zwar nicht viel nach ohm ka 10-20 Jahre aber zumindest kam mal etwas zurück

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  • Markus Köppen 08.05.2012 Link

    @Zoidroid: Vergisst du gerade, dass alle Gehälter (inkl. Vorstand) schon in den Kosten drin sind und deswegen nicht mehr vom Gewinn abgezogen werden? Ebenso die Ausgaben zur Reinvestition (Erweiterung der Forschung und Entwicklung, Marketing, etc.).

    Das, was da "Gewinn" ist, ist tatsächlich Bargeld, das zur Seite gepackt wird und rumliegt - und nicht etwa reinvestiert wird. Und da Apple keine Dividende an die Aktionäre ausschüttet, haben die auch nichts davon.

    Wozu also einen Bargewinn erzielen? Wem nützt das, wenn weder den Angestellten, noch dem Vorstand oder den Aktionären?

    Einzig das, was Michi K. angesprochen hat, nämlich Rücklagen für schlechte Zeiten, macht irgendwie Sinn. Aber dafür musst du nicht Jahr für Jahr Bargewinne erzielen. Wir reden hier von Rücklagen im Bereich von etwa 100 Milliarden US-Dollar, die Apple rumzuliegen hat (http://www.ibtimes.com/articles/189203/20110729/us-economy-jobs-recession-us-gdp-companies-hoarding-cash.htm).

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  • ivan.bakovic 08.05.2012 Link

    Ich finde HTC Handys am besten vieleicht weil ich ein wildfire s hab es es ist perfekt für meinen alltag hingegen haben fast alle anderen ein samsung oder iphone für mich wär ein iphone zu übertrieben es kann zwar viel aber viel ist auch nicht immer gut oder das samsung ich weiß nur nicht warum ich es nochmal hasse ach ja entweder hab ich mich falsch informiert oder es ist richtig soweit ich weiß HAT SAMSUNG SOPA UNTERSTÜTZT.


    und nicht nur deswegen aber es wäre viel zu schreiben

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  • User-Foto
    Der Wüstenfuchs 08.05.2012 Link

    hm was ich nicht verstehe warum bauen wir hier bei uns in deutschland keine smartphones oder entwickeln welche etc etc , früher hatte ja mal bosch handys gebaut ist aber schon verdammt lange her, hm naja wat solls

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  • Ulf L. 08.05.2012 Link

    @Tim: ... und ebenso bei deine Grammatikkenntnisse ;-).

    @Fabian: Nette Grafik, die zum Nachdenken anregt, danke! Armer Nokia, in Helsinki müssen die Köpfe rauchen (und ggf. demnächst rollen...).

    Apple hat ja eine Wahnsinnszunahme ihrer Gewinne in Q4 2011 hingelegt, kann wirklich das 4S dafür verantwortlich sein? Entweder verkaufen sie doppelt so viele Geräte, oder sie haben den Gewinn pro Gerät verdoppelt. Vermutlich eine Mischung aus beiden.

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  • Tim Granate 08.05.2012 Link

    Nette Grafik - aber bei der Interpretation merkt fachliche Defizite in der Betriebswirtschaft des Autors.

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  • Daniel 08.05.2012 Link

    Man muss aber schon sagen, dass die Grafik dramatischer wirkt als sie für die 1% Firmen ist. Erst mal muss man die Frage stellen, was als Smartphone gewertet wurde. Ich gehe davon aus, dass die Schwelle sehr hoch angesetzt wurde und viele billige Smartphones wie sie Huawei und Nokia liefern gar nicht erst mit eingerechnet wurden. Weiters sind 1% heute viel mehr als 1% vor einigen Jahren. Nicht nur der Preis der Geräte (vor ein paar Jahren galten 300€ noch als überteuert) sondern auch der Absatz hat sich vervielfacht. Da sind einige Firmen dabei die mit Smartphones mehr als je zuvor verdienen, aber deren Marktanteil trotzdem stark geschrumpft ist.

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  • Weidi 08.05.2012 Link

    @Michi K. du siehst das falsch man nehme pro Gerät:
    180$ Hardware Kosten
    1$ Verpackung
    5$ Kopfhörer
    5$ Marketing
    3$ Supoort
    3$ Lizenzgebühren
    2$ Transportkosten
    3$ Werbegeschenke
    ______
    202$ Für das Gerät +
    Steuer jedem Land anderst
    Rest ist gewinn.

    Dazu kommt noch das ich bei meinem 4S ein Glasbruchschaden hatte. Und Apple mir dafür 210€ abgeknöpft hat. Meiner ansicht ist das nur Fensterglas. Da es empfindlich ist.

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  • User-Foto
    Sir Andi Droid 07.05.2012 Link

    Ende letzter Absatz vor Fazit: man DENKT ab :)

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    Tom s. 07.05.2012 Link

    also ich halte weiterhin zu htc,seid dem ich von dem galaxy s. total enttäuscht war:D

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  • Aobo 07.05.2012 Link

    @ Markus B.
    blablubb!
    Nicht nur Samsung baut USB OTG ein- Sony macht das auch.

    Das ist der Vorteil von Apple und Samsung. Der Markt (Mensch) hat gar kein Bock mehr sich genau mit den Unterschieden bzw Neuentwicklungen der unterschiedlichen Herstellern auseinanderzusetzen.

    Da heist es dann " Samsung hat das beste Display" egal ob das noch stimmt oder nicht. Und Apple die beste Bedienung.

    Irgendwann wird das aber auch wieder in die andere Richtung gehen. Spätestens dann wenn man merkt dass man sich mit einem IP5 oder S3 nicht mehr profilieren kann sondern sich eher als profillos hinstellt.
    HTC hat das lange Zeit geschafft, aber es fehlt in letzter Zeit etwas an drive.

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  • simon kater 07.05.2012 Link

    Apple:
    Wenn Apple beim nächsten iPhone das gleiche designe verwendet und nur ein 4 zoll Display verbaut mit einem neuen A5x in 32nm Fertigung von Samsung
    dann glaube ich das sie in diesem bereich weniger Erfolge feiern werden!!

    ist euch schon mal aufgefallen das ein iPhone4-4S nach 3 mal runterfallen eine Glasbruch-Blume aufweist?

    RIM: Sie bauen ein super OS was einfach ein wenig mehr app suppot braucht
    und ein ordentliches Flaggschiff dann kommen die sicherlich wieder auf die beine.

    Nokia: Früher bekannt für äußerst Stabile und Laufzeitstarke Handys.
    Ich hoffe sie besinnen sich bald auf die wichtigen dinge, damit sie wieder ein auf die beine kommen.... was sicherlich schwer fallen wird

    (hatte vor einem jahr noch nen Ziegelstein Nokia mit rund 2 Wochen Laufzeit.)

    HTC: Schicke Smartphones, zu wenig Speicher und zu kleinen Akku zb im One S
    hätten sie das ein wenig besser hin bekommen, hätte ich jetzt ein One S mein eigen nennen wollen....

    Samsung: viele Telefone viele Kunden ...Große Fanbase .... und ein gutes Konzept! weiter so

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  • Michi K. 07.05.2012 Link

    @Weidi

    4$ pro Gerät Einnahmen über den AppStore! Also wenn man das so sehen würde, könnten sie das Gerät gerade einmal 4$ (Aufgrund der Kosten eher weniger) günstiger anbieten wenn der AppStore nicht wäre. Mit der OS-Entwicklung hat das nichts zu tun.

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  • Weidi 07.05.2012 Link

    @Michi K : 4$ Pro gerät ist viel da alle das selbe OS haben und kopien kosten dem hersteller nichts. Für die entwicklung reichen die 1,2 Millarden wohl nicht?! Ach auch egal wenn juckts... in ein Paar jahren entwickelt sich das anderst.

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  • Peter-Jürgen R. 07.05.2012 Link

    @Weidi und @simon: Selbstverständlich steht der Inhalt im Vordergrund der Beiträge und das muss auch so bleiben. In 3 Tagen werde ich 70 Jahre alt. Vielleicht erklärt das einiges. Euer Engagement und eure Beiträge finde ich schon in Ordnung. Doch noch ein Gedanke zum Thema: Heiner Geißler sagte mal in einer Talkshow: "Das ist Kapitalismus pur!" Es geht zyklisch auf und ab. Mal schauen, wo Apple in einem Jahr oder später steht. Wegen seiner Monopolstellung und der damit verbundenen nahezu Hysterie habe ich mich bislang einer "Verappelung" entzogen. Nur so und mit dem Kauf guter Geräte der "Hinterherjagenden" kann ich letztere unterstützen.

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  • User-Foto
    Androweed 07.05.2012 Link

    @Markus köppen: du glaubst doch nicht ernsthaft dass irgendein smartphonehersteller aus nächstenliebe seine geräte nur kostendeckend verkauft?! Die sind einfach nicht so beliebt wie apple- und samsunggeräte, von htc mal abgesehen...

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  • Michi K. 07.05.2012 Link

    @Weidi

    Der AppStore hat bis ende letzten Jahres etwa 3 Milliarden an Umsatz gemacht. 4,3 Milliarden Umsatz gemacht. Davon gehen 3 Milliarden an die Entwickler. Bleiben also 1,2 Milliarden für Apple, was widerum bei 300 Mio Geräten gerade einmal 4 Dollar "Gewinn" pro Gerät wären. Und davon muss dann noch das Hosting, der Traffic, die Mitarbeiter für die Kontrolle, die Wartung, die Kreditkartengebühren, die Margen für die iTunes-Karten, usw abgezogen werden. Also von dieser Summe wird bestimmt nichts mitfinanziert.... ;)

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